Labubu çılğınlığı son vaxtlar Rusiyada epidemiyaya çevrilib. Business FM-in məlumatına görə, Çindən gələn iti dişli təmtəraqlı oyuncaqlar sosial media və onlayn alış-veriş platformalarında sürətlə yayılır. Təkcə may ayında Wildberries-də satışlar mart ayı ilə müqayisədə 90 dəfə, ədədlər baxımından isə 8 min faiz artıb.
Hafta.az-ın yazdığına görə, Labubu qiymətləri 700 rubldan 30 min rubla qədər dəyişir, iyun ayına qədər isə 7 milyon rubl satılıb. Lakin bu oyuncaqların etiket və sertifikatlarının olmaması reaksiyalar yaradıb. Bu hadisələrdən sonra Rusiya parlamenti “yanlış” oyuncaqların qadağan edilməsi və hərtərəfli yoxlamaların başlanması variantını gündəmə gətirib.
Labubunun yüksəlişi yeni deyil. Pop Mart brendinin bu dizayner təmtəraqlı oyuncaqları təxminən on il əvvəl bazara çıxarılıb. Lakin onlar yalnız keçən il bütün dünyada məşhurlaşdılar. R&B ulduzları Rihanna və Dua Lipa bu fiqurları geyinərək onları fenomenə çeviriblər. Rusiyada bu tendensiya uşaqlar deyil, böyüklər tərəfindən qəbul edilib. Sənaye nümayəndələri hesab edirlər ki, bu tendensiyanın əsas səbəbi yaraşıqlı-çirkin görüntü deyil, bacarıqla həyata keçirilən marketinq kampaniyalarıdır.
Momo moda evinin direktoru Dmitri Kuvaev vəziyyəti belə qiymətləndirir: "Bu marketinq kampaniyaları əvvəllər seçki kampaniyası aparmış peşəkarlar tərəfindən hazırlanır. Uşaqlar üçün məhsullar TikTok, YouTube və mobil oyunlar vasitəsilə təbliğ olunur. Valideynlər uşaqlarını xoşbəxt etmək üçün bu məhsullara pul xərcləməkdən çəkinmirlər. Digər tərəfdən, bəzi istifadəçilər Labubunu təkcə dəblə ayaqlaşmaq üçün deyil, həm də investisiya kimi görürlər".
Bu tendensiya fərdi istifadə əşyaları ilə məhdudlaşmır. Tümendəki kafelər şəbəkəsi artıq Labubu formasında desertlər təklif etməyə başlayıb. Ancaq bu çılğınlığın nə qədər davam edəcəyi bəlli deyil. “Olimp” lisenziyalaşdırma assosiasiyasının və “Igroprom” marketinq agentliyinin rəhbəri Roman Fedotovun sözlərinə görə, belə məşhur rəqəmlər uzunmüddətli strategiyaya əsaslanmır.
-1780940155.jpg&h=173&w=263&zc=1&q=80)
